http://www.ugtcajamadrid.org

lavanguardia.es   13/02/2010

Por fin sabemos el nombre de la entidad que resulta de la fusión de las cajas de ahorros Sabadell, Terrassa, Girona y Manlleu: Unnim.

Según nos explican, la palabra parte del concepto de unión. Las cuatro entidades consultaron a sus clientes y estos presentaron nueve mil propuestas de nombre. Unnim ha sido el vencedor. El logo creado por Morillas es limpio, y la tipografía nítida. Será un éxito. 

Hace tiempo que las cajas dejaron atrás aquellos nombres abarrocados que antes tenían - Caja de Ahorros Provincial de la Diputación de Barcelona, por ejemplo-y que a menudo incluían referencias a su prurito benéfico: Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros de Cataluña y Baleares, Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Barcelona... Según el diccionario, un monte de piedad es un "establecimiento benéfico, combinado generalmente con una caja de ahorros, que dedica estos y su propio capital a préstamos, generalmente pignoraticios, con interés módico". Pero, en estos tiempos, en el mundo de las cajas conceptos como beneficencia o interés módico suenan a marciano. 

La tendencia a buscar marcas cada vez más cortas vivió diversas fases. Primero desaparecieron los términos ahorros,pensiones y monte de piedad,y en general pasaron a definirse por topónimos: Caixa del Penedès, Caixa de Manresa, Caixa de Catalunya, Caixa de Tarragona... El paso siguiente fue perder la preposición. Caixa de Sabadell pasó a ser Caixa Sabadell, Caixa de Manresa pasó a ser Caixa Manresa, e incluso juntó ambas palabras y puso en minúscula la ce inicial: caixaManresa. Lo mismo los bancos. Banco de Sabadell se convirtió en Banco Sabadell y luego en BancoSabadell, con un flanco denominado SabadellAtlántico. El siguiente paso es que lo de banco o caja ya ni aparezca. 

En buena parte del planeta sucede lo mismo. Banco perdura en el nombre oficial pero no aparece en el de combate: Barclays, Natixis, Wachovia, Halifax, Argenta, Standard Chartered, Smile, Bradesco... En la camiseta roja de Fernando Alonso se lee simplemente Santander y, por la tipografía y por la marca que la precede, todo el mundo entiende que se refiere al banco y no a la ciudad. ...